الـ SEO . ما هو وفيم يستخدم وكيفية الاستفادة منه
يعتبر مصطلح SEO من المصطلحات الشهيرة في عالم الويب وإنشاء مواقع الإنترنت وتطويرها والعمل على تقديم محتوى قوي على الشبكة العنكبوتية.
لكن الكثير من المبتدئين في عالم الويب يسمعون كلمة SEO مرارا وتكرارا ولا يعرفون ما هي على وجه التحديد، وكثيرا ما قامت العديد من مواقع الإنترنت الناشئة وفشلت نتيجة عدم الفهم الجيد لمعايير SEO والقوانين المختلفة التي تنظمه.
ومن خلال هذا الموضوع نستعرض سويا تعريف الـ SEO وفيم يستخدم وكيفية الاستفادة منه على الوجه الأمثل. هذا المقال يعتبر كنزا لكل من يعمل في مجال التسويق الالكتروني وتصميم مواقع الويب فلا تجعلوه يضيع منكم.
ما هو SEO
تعتبر كلمة SEO – وتنطق بالعربية سيو – اختصارا لجملة Search Engine Optimization وتعني بالعربية: ضبط ظهور الموقع في محركات البحث.
ولنفهم الأمر ببساطة وبدون تعقيد، يجب أن نفهم أن محركات البحث وأشهرها موقع Google للبحث، وضعت العديد من المعايير الخاصة بظهور موضوعات المواقع الإلكترونية في صفحات البحث الأولى، وهذه المعايير هي التي يتحدد على أساسها أي المواقع تظهر في النتائج الأولى للبحث وأيها يظهر في النتائج الأخيرة والصفات الداخلية التي لا يزورها أحد.
ويمكن للمحترفين والقادرين على العمل بضوابط الـ SEO المختلفة أن يعرضوا مواقعهم في مراكز متقدمة جدا من نتائج محركات البحث، ما ينتج عنه دخول عدد كبير من الزوار للموقع الذي يستطيع الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث، وهنا تكمن أهمية وقوة عوامل SEO المختلفة.
العوامل التي تزيد من ظهور الموقع في محركات البحث
ومن أهم العوامل التي تؤدي لزيادة ظهور موقع ما في محركات البحث هو تركيز موضوعاته على كلمات مفتاحية معينة، فكلما كان التركيز على كلمات مفتاحية كبيرة ومتنوعة كلما ظهر الموقع في محركات البحث عند استخدام هذه الكلمات بشكل أكبر وأسرع.
واليوم يمكن للمحترفين استخدام العديد من مواقع الويب المتخصصة والخدمات المدفوعة التي ترشح للمستخدمين أي كلمات البحث الأوسع انتشارا والأكثر شهرة بين متصحفي الويب في دولة معينة، حتى يقوم صناع المحتوى بالتركيز على هذه الكلمات المفتاحية ولفت انتباه الزوار.
كما أن عنوان الموضوع من أهم العوامل التي تحدد انجذاب محركات البحث للموضوع، لذلك يجب أن تكون عدد الكلمات في الموضوع متوسطة وتشرح الموضوع بشكل جيد، كما يجب أن ترتبط ارتباطا وثيقا بمحتوى الموضوع المنشور للحفاظ على بقاء القراء في الموقع لأطول وقت ممكن.
وأخيرا يجب أن يكون محتوى الموضوع نفسه شيقا، والفقرات فيه قصيرة ومقسمة لعناوين فرعية واضحة، ويستحسن أضافة الصور الدالة على الموضوع بين هذه الفقرات، كما ينصح الخبراء بضرورة وضع روابط لمواقع خارجية وصفحات داخلية في الموقع لتحسين نتائج SEO وأقبال القراء على هذه الموضوعات.
الأستغلال الأمثل لعوامل SEO
لكن الخبراء في عوامل SEO يفضلون استخدام برامج أو أضافات متخصصة في هذا الأمر، لأن الإنسان مهما بلغت درايته وتذكره لكافة عوامل SEO فقد يفوته بعضها، لكن الاستعانة بالإضافات المتخصصة مثل إضافة Yoast الشهيرة لموقع ووردبريس والتي تعمل على دراسة الموقع جيدا وتحسين ظهور نتائجه في مواقع البحث بدرجة كبيرة، وتوجية كتاب الموضوعات لكيفية عرض موضوعاتهم بالشكل الأمثل للسيطرة على محركات البحث، كل هذه المميزات تجعل هذه الإضافات ضرورة أساسية لكل صاحب موقع يسعى لظهور موقعه في النتائج الأولى لمحركات البحث والسيطرة عليها بشكل كبير واحترافي.
عوامل أخرى
وفي نهاية موضوعنا يجب التنبيه على أن محددات وعوامل محركات البحث على قوتها واهميتها ليست الطريقة الوحيدة لانتشار المواقع ووصولها لعدد كبير من المستخدمين والقراء، بل يجب التركيز على التواصل الأجتماعي وتشجيع مستخدمي الموقع على عمل أعجاب ومشاركة للمحتوى الذي يعجبهم في الموقع لزيادة عدد القراء وزيادة اهتمام محركات البحث بالمواقع التي تلقى رواجا اجتماعيا بين زوار هذه المواقع.